Apa Itu Search Intent dan Seberapa Penting Untuk Penulisan Konten
Orang memasukan kata dalam mesin pencari untuk mendapatkan informasi. Pemilihan kata ini seringkali dipengaruhi oleh pengertian semantik ataupun verbatim (kata per kata).
Hal ini nggak bisa disalahkan, wong namanya habit manusia nyari informasi. Cuma perlu diketahui kalau manusia punya pemahaman tersendiri dalam memakai kata. Tak jarang perbedaan pemaham kata dapat melahirkan ketersinggungan.
Namun dalam konteks ini, pemilihan kata dimanfaatkan digital marketer untuk mempertemukan audiens dengan produk mereka. Dalam bahasa SEO, digital marketer memanfaat kata kunci (keyword) untuk memperluas kesadaran brand di benak konsumen.
Istilah ini disebut sebagai Search Intent. Lalu, apa itu search intent? Bagaimana penerapan search intent dalam content writing?
Apa itu search intent
Search intent adalah istilah yang merujuk tujuan orang memasukan keyword ke mesin pencari. Semua orang pasti mencari informasi melalui mesin pencari dengan memasukan kata kunci.
Keyword disini dapat berupa kata, kalimat, atau paragraf. Bahkan, rumus matematika juga dianggap keyword walau orang SEO tidak menganggapnya.
Bayangkan kalau kamu mau membeli HP baru dengan budget Rp 5 Jutaan, maka kamu akan memasukan keyword “HP 5 jutaan” untuk mendapatkan informasi HP dengan harga Rp 5 juta.
Walau pada kenyataannya, nggak semua orang memasukkan keyword “HP 5 jutaan” adalah orang yang mau beli HP. Bisa jadi dia lagi survey HP, riset konten, atau nyari review HP.
Jenis-jenis search intent
Walau sebuah kata punya makna berbeda, namun orang perlu mengklasifikasinya untuk memudahkan pengelompokan search intent. Tujuannya agar lebih mudah dipelajari sekaligus memudahkan komunikasi.
Bayangin aja kalau keyword tidak diklasifikasi berdasarkan jenis pencarian, maka tidak ada kesamaan pemahaman.
Informational
Informational intent memiliki misi memberikan informasi melalui pertanyaan dengan memasukan keyword yang spesifik. Pertanyaan spesifik yang dimaksud adalah sebagai berikut
Cara belajar digital marketing gratis
Cara mengumpulkan uang yang baik dan benar
Bagaimana cara mendapatkan backlink berkualitas
Belajar content writing dari nol
Transactional
Transactional intent lebih ke arah keinginan user untuk melakukan transaksi atau beli. Ciri-cirinya adalah dengan memasukan nama brand atau barang sebagai keyword. Kebanyakan muncul dalam bentuk marketplace.
Keyword dengan transactional intent memiliki contoh sebagai berikut
Harga iPhone 15 Pro Max
Harga Laptop ASUS 2023
Beli rumah jabodetabek
Navigational
Navigational intent banyak digunakan untuk mencari situs tetapi lupa nama domain. Biasanya celah ini dimanfaatkan SEO Specialist untuk membuka jalan.
Sebagai contoh, kamu mau nyari situs anakteknik tetapi lupa domain situs anakteknik. Jika kamu memasukkan keyword “anakteknik” maka akan muncul ke situs domain Anakteknik.
Walau begitu, navigational intent hanya bisa bekerja kalau domain kamu menghasilkan organic traffic tinggi allias banyak yang nyari.
Commercial
Commercial intent merupakan gabungan dari mencari informasi dan transaksi. Kondisi ini digunakan jika ada orang yang mau beli namun ingin sekaligus riset secara bersamaan. Setelah mendapatkan informasi yang diinginkan, barulah ia melakukan keputusan pembelian.
Contoh dari pemakaian keyword untuk commercial intent adalah sebagai berikut
Laptop gaming 2024
Harga laptop gaming asus ROG
Pentingnya dana darurat
Manfaat asuransi kesehatan bagi orang kantoran
Cara menggunakan search intent
Pada dasarnya, identifikasi search intent mudah dilakukan di Google. Caranya dengan memasukan kata kunci dan perhatikan konten yang muncul di halaman pertama. Pelajari seperti apa konten yang direkomendasikan Google.
Tetapi jauh lebih optimal apabila memakai tools SEO seperti Ahrefs maupun UberSuggest. Dua tools ini bisa dipakai gratis, walau ada limitasinya.
Search intent membantu kamu membuat konten yang sesuai dengan keinginan user berdasarkan pemilihan kata kunci.
Adieb, Maulana. “Apa Itu Search Intent? Seberapa Pentingkah Untuk SEO?” DailySEO ID, 1 Mar. 2022, www.dailyseo.id/keyword-research/apa-itu-search-intent-seberapa-pentingkah-untuk-seo/#apa_itu_search_intent. Accessed 26 Feb. 2024.
— -. “Optimalkan Peringkat Website Di Google Dengan Memahami Search Intent.” Https://Glints.com/, 7 Jan. 2021, glints.com/id/lowongan/search-intent/. Accessed 26 Feb. 2024.
Search Engine Optimization. “Memahami Search Intent, Kenali Jenis Dan Cara Menentukannya.” Accesstrade.co.id, 28 Nov. 2023, accesstrade.co.id/blogs/search-engine-optimization/memahami-search-intent-beserta-jenis-dan-cara-menentukannya#:~:text=Search%20intent%2C%20atau%20niat%20pencarian. Accessed 26 Feb. 2024.
